So migrieren Sie eine WordPress-Site zu Webflow und erzielen einen ROI

So migrieren Sie eine WordPress-Site zu Webflow und erzielen einen ROI

Die Entscheidung zu WordPress-Website migrieren Infrastruktur ist mehr als ein Plattformwechsel, sie ist ein strategischer Dreh- und Angelpunkt für Marketingeffizienz, geringere technische Schulden und messbare Geschäftsergebnisse. Für Marketingleiter, CMOs und SaaS-Gründer, die WordPress-Installationen verwalten, die wartungsintensiv geworden sind und die Anzahl der Konversionen einschränken, bietet Webflow einen grundlegend anderen Ansatz für die Eigentümerschaft und das Wachstum von Websites.

In diesem Handbuch wird der gesamte Prozess zur Migration von Inhalten, Designsystemen und technischer Infrastruktur von WordPress-Seiten zu Webflow beschrieben, während gleichzeitig die SEO-Rankings beibehalten und eine quantifizierbare Kapitalrendite erzielt werden. Du wirst verstehen, wie Webflow die Marketinggeschwindigkeit erhöht, den Wartungsaufwand reduziert und die Zeit bis zur Markteinführung für Teams verkürzt, die bereit sind, die Beschränkungen von WordPress zu überwinden.

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Warum Marketingteams WordPress-Seitesysteme zu Webflow migrieren

Laut Angaben von WordPress werden 43% aller Websites weltweit betrieben W3-Techniker, doch hinter seiner Marktdominanz verbergen sich erhebliche betriebliche Probleme für B2B- und SaaS-Unternehmen in der Wachstumsphase. Die von Plug-ins abhängige Architektur der Plattform führt zu kaskadierenden Wartungsanforderungen, Sicherheitslücken und Leistungsengpässen, die sich direkt auf den Marketing-ROI auswirken.

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Die versteckte Kostenstruktur der WordPress-Wartung

Marketingteams, die WordPress-Websites betreiben, stoßen auf vorhersehbare Kostenmuster, die sich im Laufe der Zeit verschärfen. Monatliche Plugin-Lizenzen, Entwicklergebühren für routinemäßige Updates, Abonnements zur Sicherheitsüberwachung und eine Hosting-Infrastruktur, die die Leistungseinschränkungen von WordPress ausgleichen soll, verursachen für mittelständische Unternehmen monatliche Grundbetriebskosten zwischen 2.000 und 8.000 US-Dollar.

Neben den direkten Kosten gibt es bei WordPress auch Geschwindigkeitsbeschränkungen. Einfache Landingpage-Updates erfordern das Eingreifen des Entwicklers. A/B-Tests neuer Konvertierungsabläufe bedeuten die Koordination der technischen Ressourcen. Die Einführung von Kampagnen-Microsites wird zu einer Diskussion über die Sprint-Planung und nicht zu einer Ausführung am selben Tag. Diese Verzögerungen führen zu verpassten Umsatzchancen und einer verringerten Reaktionsfähigkeit des Marketings.

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Wie Webflow den Marketingbetrieb umstrukturiert

Wenn Teams den Betrieb von WordPress-Sites zu Webflow migrieren, ändern sie grundlegend, wer die Ausführung der Website kontrolliert. Die visuelle Entwicklungsumgebung von Webflow verwandelt das Website-Management von einer technischen Abhängigkeit in eine Marketingkompetenz. Teammitglieder ohne technische Kenntnisse veröffentlichen neue Seiten, aktualisieren die Konversionstexte und starten Kampagnenerlebnisse — ganz ohne Warteschlangen für Entwickler oder Bereitstellungsabläufe.

Diese betriebliche Verschiebung äußert sich in messbaren Geschwindigkeitsverbesserungen. Marketingteams, die Webflow verwenden, berichten von einer um 60-75% schnelleren Veröffentlichungszeit für neue Landingpages im Vergleich zu WordPress-Workflows. Die Ausführungszyklen von Kampagnen verkürzen sich von Wochen auf Tage. Content-Teams wiederholen Konversionsmeldungen in Echtzeit und nicht anhand von Ticketanfragen.

Die Leistungsarchitektur liefert sofort messbare Ergebnisse. Websites, die unter Berücksichtigung der Optimierung erstellt wurden, erzielen durchweg Folgendes Core Web Vitals Punktzahlen im Bereich von über 90 ohne Plugin-Abhängigkeiten oder Caching-Ebenen. Die Seitenladezeiten sinken im Durchschnitt um 40-60%, wenn Unternehmen die Infrastruktur der WordPress-Website auf die Hosting-Umgebung von Webflow migrieren, was sich direkt auf die Konversionsraten und die organischen Suchrankings auswirkt.

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Das komplette Migrations-Framework verstehen

Eine erfolgreiche Migration von WordPress zu Webflow erfordert eine strukturierte Planung, die das Inhaltsinventar, die technische SEO-Aufbewahrung, die Übersetzung des Designsystems und die Abstimmung der Interessengruppen umfasst. Der Prozess unterscheidet sich grundlegend von herkömmlichen CMS-Migrationen, da Webflow ohne ein datenbankgesteuertes Backend arbeitet — Inhalte befinden sich in der CMS-Struktur selbst und nicht als Datenbankeinträge.

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Phase 1: Inhaltsprüfung und Migrationsmapping

Der erste wichtige Schritt bei der Migration von WordPress-Seiteninhalten umfasst eine umfassende Bestandsaufnahme. Exportiere deine komplette WordPress-Datenbank mit Tools wie All-in-One WP Migration oder WP Migrate DB. Dies erstellt ein Sicherheits-Backup und bietet die Grundlage für die Inhaltsanalyse.

Katalogisieren Sie jeden Inhaltstyp: Blogbeiträge, Serviceseiten, Fallstudien, Landingpages, Ressourcenbibliotheken und dynamische Vorlagen. Dokumentieren Sie den Umfang in jeder Kategorie, die Metadatenanforderungen, die ausgewählten Bilder, die Autorenstrukturen, die Kategorietaxonomien und die Abhängigkeiten von benutzerdefinierten Feldern. Diese Bestandsaufnahme gibt Aufschluss über den Umfang und identifiziert Inhalte, die untergehen oder migrieren sollten.

Ordnen Sie als Nächstes WordPress-Inhaltsstrukturen den Webflow CMS-Sammlungen zu. Ein WordPress-Blog mit Kategorien, Tags und Autorenbeziehungen wird in eine Webflow-Blogsammlung mit Mehrfachverweisfeldern für Kategorien und Autoren übersetzt. Produktkataloge werden zu strukturierten CMS-Sammlungen mit filterbaren Attributen. Wenn Sie diese Übersetzung vor der Erstellung verstehen, werden architektonische Überarbeitungen während der Migration vermieden.

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Phase 2: Strategie zur Erhaltung der Suchmaschinenoptimierung

Das kritischste Migrationsrisiko ist der Verlust von organischem Traffic aufgrund defekter Weiterleitungen, Metadatenlücken oder struktureller SEO-Beeinträchtigungen. Wenn Unternehmen die Infrastruktur ihrer WordPress-Website ohne angemessene SEO-Planung migrieren, verzeichnen sie einen durchschnittlichen Rückgang des organischen Traffics von 15 bis 30%, dessen Wiederherstellung Monate dauert.

Beginnen Sie mit dem vollständigen URL-Inventar mithilfe der Chrome-Erweiterung Screaming Frog oder Sitemap Generator. Exportiere jede indexierbare URL, ihre Metadaten (Titel-Tags, Metabeschreibungen, H1-Strukturen) und aktuelle organische Rankings mit Tools wie Ahrefs oder SEMrush. Diese Basisdaten werden zu Ihrem Maßstab für den Erfolg Ihrer Migration.

Erstellen Sie ein umfassendes Dokument zur Weiterleitungszuordnung. Jede vorhandene WordPress-URL muss dem entsprechenden Webflow-Ziel zugeordnet werden. Blogbeiträge, Serviceseiten, Ressourcendownloads, ordnen Sie sie alle zu. Das 301-Weiterleitungssystem von Webflow erledigt dies über das Hosting-Dashboard, aber die Zuordnung muss exakt sein. Eine einzige falsch konfigurierte Weiterleitung auf einer Seite mit hoher Autorität kann monatlich Tausende an organischem Traffic kosten.

Bewahren Sie technische SEO-Elemente systematisch auf. Open Graph-Metadaten, Twitter-Kartenkonfigurationen, kanonische Tags, Schema-Markup und XML-Sitemap-Strukturen müssen präzise von WordPress nach Webflow übersetzt werden. Viele WordPress-SEO-Plugins generieren diese Metadaten automatisch, sodass die manuelle Neuerstellung in Webflow viel Liebe zum Detail erfordert.

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Phase 3: Übersetzung und Optimierung des Designsystems

WordPress-Themes werden selten direkt in Webflow übersetzt, da das zugrunde liegende Paradigma unterschiedlich ist. WordPress-Themes basieren auf PHP-Vorlagen und CSS-Overrides, während Webflow eine visuelle Komposition mit absoluter Kontrolle über jedes Designelement und jede Interaktion beinhaltet.

Anstatt zu versuchen, das Design direkt zu replizieren, sollten Sie die Migration als Gelegenheit zur Aktualisierung des Designsystems betrachten. Überprüfe dein bestehendes WordPress-Design auf Komponenten: Navigationsmuster, Kartenlayouts, Formularstrukturen, CTA-Variationen, Inhaltsblöcke und Fußzeilensysteme. Dokumentiere die Design-Tokens, Typografie-Skalen, Farbsysteme, Abstandskonventionen und das Verhalten von Breakpoints.

Erstellen Sie diese Komponenten in Webflow als wiederverwendbare Symbole und Klassen neu. Dieser Ansatz, bei dem die Komponenten an erster Stelle stehen, sorgt für Konsistenz, reduziert die Entwicklungszeit und ermöglicht es Teammitgliedern, auch ohne technische Kenntnisse, neue Seiten aus genehmigten Designelementen zusammenzustellen. Das Ergebnis ist Markenkonsistenz ohne Abhängigkeit von Entwicklern.

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Schrittweiser Migrationsdurchführungsprozess

Der Übergang von der Planung zur Ausführung erfordert eine methodische Weiterentwicklung durch Inhaltsmigration, technische Konfiguration und Validierungstests. In dieser Phase wird bestimmt, ob die Migration mit minimalen Unterbrechungen erfolgreich ist oder ob wochenlange Problembehebung und Wiederherstellung des Datenverkehrs erforderlich sind.

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Arbeitsablauf zur Inhaltsmigration

Beginnen Sie mit der Inhaltsmigration mit den Seiten mit dem höchsten Wert und der geringsten Komplexität. Serviceseiten und zentrale Landingpages legen die Struktur Ihrer Webflow-Website fest und validieren Ihre CMS-Architektur, bevor Sie umfangreiche Blog-Migrationen in Angriff nehmen.

Speziell für Blog-Inhalte funktionieren je nach Umfang und Komplexität mehrere Ansätze:

• ‍Manuelle Migration (unter 50 Beiträge): Exportiere WordPress-Beiträge mit WP All Export in CSV. Bereinigen Sie die Daten in Google Sheets oder Excel, entfernen Sie Shortcodes, beheben Sie Formatierungsprobleme und entfernen Sie unnötiges HTML. Importieren Sie mithilfe der CSV-Importfunktion in Webflow CMS-Sammlungen. Dieser praktische Ansatz gewährleistet die Qualität, reicht aber nicht über ein mittleres Blogvolumen hinaus.‍
• Halbautomatische Migration (50-500 Beiträge): Verwende die Zapier-Integration von Webflow oder Make.com (ehemals Integromat), um automatisierte Workflows zu erstellen, die WordPress-REST-API-Daten abrufen und in Webflow CMS-Sammlungen übertragen. Dies erfordert eine anfängliche Einrichtung der Automatisierung, wickelt jedoch die Massenmigration effizient ab und gewährleistet gleichzeitig die Datenintegrität.‍
• Unternehmensmigration (über 500 Beiträge): Arbeiten Sie mit Migrationsspezialisten zusammen wie Broworks die maßgeschneiderte Migrationstools verwenden, die für die Übertragung von WordPress zu Webflow in großem Maßstab entwickelt wurden. Diese Tools verarbeiten komplexe Metadaten, bewahren Bildbeziehungen, verwalten Taxonomien und führen Massenweiterleitungen durch, während gleichzeitig die SEO-Gerechtigkeit gewahrt bleibt.

Überprüfen Sie unabhängig vom Ansatz jeden migrierten Inhalt. Vergewissern Sie sich, dass die ausgewählten Bilder korrekt angezeigt werden, interne Links korrekt aufgelöst werden, die Renderings wie vorgesehen formatiert werden und ob die Metadaten korrekt übertragen werden. Eine Stichprobenprüfung reicht nicht aus, eine systematische Validierung verhindert Überraschungen nach der Markteinführung.

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Technische Konfiguration und SEO-Setup

Wenn die Inhalte migriert sind, konfiguriere die technische Infrastruktur von Webflow so, dass sie den SEO-Fähigkeiten von WordPress entspricht oder diese übertrifft. Beginnen Sie mit den Einstellungen für die gesamte Website im Dashboard für Projekteinstellungen von Webflow.

Konfigurieren Sie benutzerdefinierte Domain- und SSL-Zertifikate. Webflow bietet kostenloses SSL über Let's Encrypt, wodurch der Aufwand für Sicherheits-Plugins entfällt, den WordPress benötigt. Verweisen Sie Ihre Domain-DNS auf die Hosting-Infrastruktur von Webflow und folgen Sie dabei genau deren Dokumentation. Fehler hier führen zu Ausfallzeiten.

Richten Sie 301-Weiterleitungen mithilfe Ihres Weiterleitungszuordnungsdokuments ein. Das Weiterleitungssystem von Webflow befindet sich in den Projekteinstellungen unter Hosting > Weiterleitungen. Für jede Weiterleitung sind der alte WordPress-Pfad und das neue Webflow-Ziel erforderlich. Verwenden Sie für Websites mit Hunderten von Weiterleitungen die CSV-Massenimportfunktion, um diese effizient zu verarbeiten.

Implementieren Sie die XML-Sitemap-Konfiguration. Webflow generiert automatisch Sitemaps für statische Seiten und CMS-Seiten. Stellen Sie jedoch sicher, dass die Sitemap alle wichtigen Seiten enthält und Test- oder Staging-Inhalte ausschließt. Reichen Sie die neue Sitemap sofort nach dem Start an die Google Search Console und die Bing Webmaster Tools ein.

Fügen Sie Google Analytics 4 und andere Tracking-Skripte über den Abschnitt Benutzerdefinierter Code von Webflow hinzu. Platzieren Sie globales Tracking im Fußzeilencode der gesamten Website. Seitenspezifisches Tracking findet in den individuellen Seiteneinstellungen statt. Dies ersetzt WordPress-Plugins wie MonsterInsights und verbessert in der Regel die Zuverlässigkeit des Trackings, indem Plugin-Konflikte vermieden werden.

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Messung des ROI und der Erfolgsmetriken bei der Migration

Eine erfolgreiche Migration liefert messbare Geschäftsergebnisse, die über die technische Umsetzung hinausgehen. Die Festlegung klarer Erfolgskennzahlen vor der Migration ermöglicht eine objektive Bewertung des ROI und rechtfertigt die Investition gegenüber den Stakeholdern.

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Sofortige technische Leistungssteigerungen

Die sichtbarsten Vorteile der Migration zeigen sich in technischen Leistungskennzahlen. Verfolgen Sie diese Vergleiche zwischen der Baseline-Leistung von WordPress und der Webflow-Leistung nach der Migration:

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Diese Leistungsverbesserungen wirken sich direkt auf die Konversionsraten und das organische Ranking aus. Untersuchungen von Google zeigen, dass eine Verbesserung des LCP von 3,5 Sekunden auf 1,5 Sekunden die mobilen Konversionsraten im Durchschnitt um 24% erhöht.

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Marketinggeschwindigkeit und betriebliche Effizienz

Verfolgen Sie neben technischen Kennzahlen auch betriebliche Verbesserungen, die den Marketing-ROI steigern:

• ‍Verkürzung der Zeit bis zur Veröffentlichung: Messen Sie die durchschnittliche Zeit von der Inhaltsgenehmigung bis zur Live-Veröffentlichung vor und nach der Migration. Teams berichten in der Regel von einer Verkürzung der Startzeiten für Kampagnenseiten und Landingpages um 60-75%.‍
• Öffnungszeiten der Entwicklerabhängigkeit: Berechne die monatlichen Entwicklerstunden, die für routinemäßige WordPress-Wartungsarbeiten, Updates und Inhaltsänderungen aufgewendet werden. Nach der Migration sinken diese Stunden für Inhaltsoperationen auf nahezu Null, wodurch technische Ressourcen für die Produktarbeit frei werden.‍
• Optimierung der Kostenstruktur: Vergleichen Sie die monatlichen Gesamtbetriebskosten von WordPress (Hosting, Plugins, Sicherheit, Entwicklerbindung, Wartung) mit den transparenten Preisen von Webflow. Mittelständische Unternehmen reduzieren in der Regel die monatlichen Betriebskosten ihrer Websites um 40-60% und verbessern gleichzeitig die Leistungsfähigkeit.

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Organischer Traffic und Konversionsleistung

Überwachen Sie die Auswirkungen der Suchmaschinenoptimierung anhand dieser Schlüsselindikatoren:

Verfolgen Sie organische Sessions, Ranking-Positionen für Ziel-Keywords und indexierte Seiten wöchentlich für den ersten Monat nach der Migration, dann monatlich. Bei ordnungsgemäß ausgeführten Migrationen bleiben innerhalb von 30 Tagen 95-100% des organischen Traffics erhalten. Jeder Rückgang um mehr als 5% signalisiert Weiterleitungsprobleme oder technische Probleme, die sofortige Aufmerksamkeit erfordern.

Während der Migration ergeben sich ganz natürlich Möglichkeiten zur Optimierung der Konversionsrate. Sauberer Code, schnellere Leistung und ein verbessertes Nutzererlebnis auf Mobilgeräten erhöhen die Konversionsraten in der Regel innerhalb von 60 Tagen nach der Migration um 15-35%, ohne dass ein CRO extra dafür zuständig ist. Wenn die Migration eine gezielte Optimierung der Konversionen, vereinfachte Formulare, klarere CTAs und weniger Reibungsverluste beinhaltet, erreichen die Verbesserungen 40-60%

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Optimierungs- und Wachstumsstrategie nach der Migration

Der Erfolg der Migration geht über den Tag der Markteinführung hinaus. Die ersten 90 Tage nach der Migration entscheiden darüber, ob Sie das volle ROI-Potenzial ausschöpfen oder Leistungssteigerungen ungenutzt lassen.

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Sofortige Überwachung nach dem Start (Woche 1—2)

Sorgen Sie unmittelbar nach der Markteinführung für erhöhte Wachsamkeit. Überwachen Google-Suchkonsole täglich für Crawling-Fehler, Reichweitenprobleme oder Ranking-Schwankungen. Richten Sie die Verfügbarkeitsüberwachung über Dienste wie UptimeRobot oder Pingdom ein, um Hosting- oder DNS-Probleme sofort zu erkennen.

Verfolgen Sie das Nutzerverhalten durch Sitzungsaufzeichnungen mit Hotjar oder Microsoft Clarity. Beobachten Sie, wie Besucher mit der neuen Webflow-Website im Vergleich zu WordPress-Mustern interagieren. Identifizieren Sie Reibungspunkte, verwirrende Navigationen oder unterbrochene Benutzerabläufe, die beim Testen möglicherweise übersehen wurden.

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Beschleunigung der Inhaltsgeschwindigkeit (Woche 3-12)

Nachdem die technische Stabilität bestätigt ist, sollten Sie sich darauf konzentrieren, die Vorteile von Webflow bei der Marketinggeschwindigkeit zu nutzen. Schulen Sie die Mitglieder des Marketingteams im Umgang mit dem CMS und Designer von Webflow, um interne Veröffentlichungsfunktionen aufzubauen.

Starten Sie neue Kampagnen-Landingpages mithilfe der schnellen Entwicklungsfunktionen von Webflow. Testen Sie die Varianten der Konversionsnachrichten ohne Abhängigkeiten von Entwicklern. Diese betriebliche Veränderung hat in der Regel die größte Auswirkung auf den ROI. Marketingteams können Kampagnen durchführen, die unter den Einschränkungen von WordPress nicht praktikabel gewesen wären.

Implementieren Sie Strategien zur Inhaltserweiterung, die WordPress schwierig gemacht hat. Dynamische Fallstudien, Logo-Galerien von Kunden mit CMS-gesteuerter Filterung, Ressourcenbibliotheken mit erweiterten Suchfunktionen — diese Elemente, die zur Steigerung der Konversionen beitragen, werden erst realisierbar, wenn Teammitglieder ohne technische Kenntnisse sie ausführen können.

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Warum eine professionelle Migrationspartnerschaft einen überragenden ROI bietet

Obwohl es technisch möglich ist, die Migration von WordPress zu Webflow selbst durchzuführen, bevorzugt die Risiko-Rendite-Berechnung eine professionelle Partnerschaft für Unternehmen, bei denen sich die Leistung der Website direkt auf den Umsatz auswirkt.

Migrationsspezialisten wie Broworks bieten systematische Migrations-Frameworks, die in Dutzenden von Unternehmensimplementierungen verfeinert wurden. Durch diese Erfahrung entfällt die Lernkurve, mit der interne Teams konfrontiert sind, und die Migrationszeiten werden von 3-6 Monaten auf 6-10 Wochen verkürzt und gleichzeitig das Ausführungsrisiko reduziert.

Die technische Tiefe, die für eine Migration ohne SEO-Verlust erforderlich ist, übersteigt die typischen Fähigkeiten des Marketingteams. Die richtige Weiterleitungsarchitektur, die Beibehaltung von Metadaten, die Schemaimplementierung und die Leistungsoptimierung erfordern spezielles Fachwissen. Fehler in jedem Bereich führen zu einem Verlust an Traffic, gemessen an Tausenden von monatlichen Besuchern, und entsprechenden Auswirkungen auf den Umsatz.

Neben der technischen Ausführung umfasst die professionelle Migration auch die strategische Optimierung. Anstatt einfach WordPress-Designs in Webflow zu replizieren, gestalten erfahrene Agenturen sie neu, um die Konversionsrate zu verbessern, implementieren moderne Interaktionsmuster und erstellen skalierbare Komponentensysteme, die langfristiges Wachstum unterstützen.

Die Investition liegt in der Regel zwischen 15.000 und 75.000 US-Dollar, abhängig von der Komplexität der Website, dem Inhaltsvolumen und den individuellen Integrationsanforderungen. Unternehmen bewerten dies anhand der jährlichen WordPress-Betriebskosten (24.000 bis 96.000 US-Dollar) zuzüglich der Opportunitätskosten einer langsamen Marketingausführung. Die Gewinnschwelle tritt in der Regel innerhalb von 6 bis 12 Monaten ein, wobei sich der ROI aufgrund der verbesserten Konversionsleistung und der Marketinggeschwindigkeit erhöht.